«Ароматная реклама» имеет высокую рентабельность

28.07.2008 10:01 // Аналитика

  Мир

Компания Cinescent для всемирно известного бренда Nivea провела исследование того, как запах в рекламе влияет на зрителей кинотеатров.

Технология была протестирована на продукте немецкого производителя косметики Beiersdorf Nivea: в кинотеатре показали 60-секундный, специально снятый ролик, в котором на залитом солнцем морском берегу в шезлонгах загорают люди. А пока зрители, слушая шум прибоя и крики чаек, задавались вопросом – о чем же этот ролик, кинотеатр наполнял аромат защитного крема Nivea sun cream, объяснил же все появившийся на экране логотип бренда и надпись Nivea.The scent of summer / «Nivea. Запах лета».

Далее в ходе опроса зрителей было выявлено, что повышение узнаваемости бренда – по сравнению с кинозрителями, которые видели ролик без запаха, – составило 515%.

То же самое видео, но с очень легким, почти подсознательным ощущением аромата, повысило узнаваемость на 25%.

В Лондоне, вдохновившись опытом немецких коллег, представители компании Pearl & Dean, продающей рекламу в кинотеатрах, начали переговоры с клиентами, продвигающими кремы от солнца, хлеб, кофе, духи, освежители воздуха и шоколадные изделия. В компании считают, что на сегодняшний день технология «ароматизированной рекламы» является самой рентабельной при работе с пахнущими продуктами. Например, один из выстроившихся в очередь рекламодателей, производитель автомобилей, хочет прорекламировать свой кабриолет свежим запахом деревни и скошенной травы.

Эта техника повторяет уже озвученную на конференции Scent World Conference в Нью-Йорке теорию «эндорфин-брендинга» (endorphin branding), которая утверждает, что психологическое и эмоциональное воздействие запахов может быть очень ценно для брендов. Тем более, что Cinescent распространяет ароматы через систему кондиционирования кинотеатров, что позволяет запаху, не доминируя, распределиться равномерно, не вызывая аллергии и раздражения.

Справка
Nivea – одна из самых известных в мире косметических марок, принадлежащая германскому концерну Beiersdorf. К основным линиям Nivea, существующим на сегодняшний день, относятся: Nivea Crème, Nivea Soft – серии универсальных кремов; Nivea Visage – средства для очищения и ухода за кожей лица; Nivea for Men – серия косметических средств для мужчин; Nivea Deo – серия дезодорантов; Nivea Hair Care – средства по уходу за волосами; Nivea Bath Care – средства для ванны и душа; Nivea Body – средства по уходу за телом; Nivea Sun – солнцезащитные средства; Nivea Baby – средства для детей. <B>

// adworker.ru