| АРХИВ НОВОСТЕЙ |
 |
2009 |
 |
|
Январь |
|
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
| | 1 | 2 | 3 | 4 |
| 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
| 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
| 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | |
|
|
Контекстную рекламу ожидает спад
04.08.2008 12:05 // Аналитика
 Мир
Нью-Йорк. Аналитики eMarketer подготовили отчет о развитии Интернет-рекламы.
Так, по прогнозам экспертов компании eMarketer на долю видеорекламы будет приходиться 13,1% всех рекламных бюджетов США в Интернете в 2011 г. (в 2007 г. этот показатель составил 8,2%). Лидер – контекстная реклама – будет постепенно терять позиции. Так, в 2011 г. по прогнозам аналитиков на контекст будет приходиться менее 40% всего рынка, общая емкость которого составит $42 млрд.
В отчете eMarketer говорится о том, что уже к 2009 г. расходы на рекламу в цифровых медиа и на видеорекламу в США составят около $3,6 млрд. По оценке eMarketer, в 2011 г. на медийную рекламу придется около 1/5 всех затрат.
Участники российского рынка в целом согласны с прогнозируемой тенденцией. Алексей Ильин, директор по маркетингу компании La Vente, среди возможных причин снижения доли контекстных объявлений называет серьезный рост стоимости размещения такой рекламы: чтобы оказаться на первой странице в контексте нужно будет заплатить до 10 или более долларов за один клик, что может оказаться невыгодным для большой части рекламодателей. В то же время видеоролик позволит продвигать товар или услугу быстрее и гораздо дешевле за счет популярности социальных видеохостингов.
В компании «Бегун» также согласны с прогнозом, хотя и считают, что прогнозируемая потеря в 0,8% сегментом контекстной рекламы слишком мала относительно общих рекламных оборотов. По мнению представителей «Бегуна», это связано, в основном, с перераспределением рекламных бюджетов в пользу новых рекламных форматов, в том числе, рекламы в видео, спрос на которую стремительно растет со стороны рекламодателей традиционных медиа – привычный способ использовать видеорекламу на ТВ переносится в интернет.
По данным CNews Analytics, в 2007 г. 48,7% рынка Интернет-рекламы в России приходилось на медиа-размещения ($206,9 млн), 42,5% — на контекст ($180,6 млн) и 8,8% на иную интернет-рекламу ($37,3 млн). Общий объем рынка оценивался в $424,8 млн.
Доли форматов онлайн-рекламы в США, прогноз до 2011 г.
|
|
2006
|
2007
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
|
Контекстная реклама
|
40,3%
|
40,3%
|
40%
|
39,8%
|
39,8%
|
39,5%
|
|
Медийная реклама
|
21,8%
|
21,9%
|
21,5%
|
20,5%
|
20,0%
|
19,5%
|
|
Объявления (Classifieds)
|
18,1%
|
17,0%
|
17,0%
|
16,9%
|
16,8%
|
16,5%
|
|
Видеореклама
|
7,1%
|
8,2%
|
9,5%
|
11,0%
|
11,9%
|
13,1%
|
|
Привлечение потенциальных клиентов (Lead Generation)
|
7,8%
|
8,15%
|
8,3%
|
8,6%
|
8,8%
|
8,8%
|
|
Почтовая реклама
|
2,0%
|
2,0%
|
1,8%
|
1,7%
|
1,6%
|
1,5%
|
|
Спонсорство
|
2,9%
|
2,5%
|
2,0%
|
1,5%
|
1,3%
|
1,2%
|
|
Всего
|
$16,9 млн
|
$21,4 млрд
|
$27,5 млрд
|
$32,5 млрд
|
$37,5 млрд
|
$42,0 млрд
|
Справка:
eMarketer – аналитическая компания, специализирующаяся на изучении рыночной конъюнктуры и анализе тенденций в Интернете, электронной коммерции, онлайн-маркетинге, СМИ и появляющихся технологиях. eMarketer соединяет и анализирует информацию с 3 000 источников, ежедневно исследует статьи и самые всесторонние данные по электронной коммерции, онлайн-маркетингу и статистике в мире. <B>
// adworker.ru
|
Посетил специализированную выставку товаров и услуг в сфере роскоши – Millionare Ukraine (Украинский Миллионер).
Ирина Киреева, генеральный директор ГК Oratorica, высказывает свое экспертное мнение по некоторым вопросам взаимодействия – Event'ор и Клиент.
