Удельный вес интерактивных медиа вырос вдвое

26.06.2008 15:14 // Аналитика

  Мир

Компания GroupM огласила результаты исследования рекламы в Интернет.

GroupM в исследовании «Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile» изучила тенденции развития отрасли в 35 странах мира и выяснила, что интернет-реклама стала одним из основных источников роста рекламных затрат в западных странах, начиная с 2001 года. В прошлом году доля вложений в данный сектор составила 11% от суммарных рекламных затрат по всему миру.

Удельный вес интерактивных медиа, включая Интернет, мобильные телефоны и компьютерные игры, в структуре глобальных рекламных затрат в 2009 году достигнет 15%.

За последние несколько лет доля интерактивных медиа выросла вдвое, и данная тенденция будет продолжаться, поскольку эта категория – основной источник прироста рекламных затрат, в то время как затраты на традиционную рекламу сокращаются.

Предполагается, что в Великобритании вложения в интерактивные медиа к 2009 году достигнут 30% от всех затрат, по сравнению с 10% в 2005 году. В 2007 году 45% всех интерактивных рекламных затрат составляла дисплейная реклама, однако ожидается, что вложения в нее будут сокращаться. В то же время, вложения в контекстную рекламу выросли на 38% и будут увеличиваться в дальнейшем.

Анализ показывает, что существует высокая корреляция между развитием широкополосного доступа в Интернет в стране и долей вложений в интернет-рекламу. По данным исследования, время, проводимое пользователями в онлайн, постоянно растет: если в 2005 году оно равнялось 27 минутам ежедневно, то в 2009 должно составить 46 минут. При этом рост времени, проводимого в Интернете, не сказывается на временных затратах на просмотр телевизора, слушания радио или чтения газет. Потребители просто выбирают дополнительное время на Интернет или, возможно, получают информацию из нескольких СМИ одновременно.

Справка
GroupM – медийное подразделение транснационального рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group. <B>

// admarket.ru