Прямая рассылка – популярный инструмент большинства рекламных кампаний
01.07.2008 18:13 // Аналитика
 Мир
Direct Marketing Association обнародовала результаты исследования «The Integrated Marketing Media Mix» относительно использования директ-маркетинга в рекламных кампаниях.
По итогам исследования, в 75,4% «прямых» рекламных кампаний задействуется прямая рассылка, которая генерирует 29% выручки. Главным «средством доставки» выступает электронная почта – такие рассылки были задействованы в 79,1% кампаний и сгенерировали 21,6% выручки.
«Традиционные медиа, несмотря ни на что, остаются базовым компонентом маректингового микса, – говорит Йорам Вюрмсер, эксперт нью-йоркской DMA. – Наше исследование выявило, что цифровые медиа (от уже привычной электронной почты до только входящих в обиход мобильных рассылок) дополняют, а не заменяют традиционные «бумажные» прямые рассылки, телефонный, событийный маркетинг и рекламу прямого ответа в вещательных медиа».
Несмотря на то, что рекламодатели добавляют все больше e-mail рассылок и других цифровых форм рекламы в медиамикс, «оффлайновые» медиа продолжают быть в нем важным ингредиентом.
Эти слова подкреплены цифрами – из шести крупнейших категорий затрат в секторе прямого маркетинга пять остаются «оффлайновыми» (почтовые рассылки, каталоги, «прямой ответ», событийный маркетинг и телемаркетинг), а e-mail рассылки заняли лишь пятое место с долей в 11,3%.
75,8% респондентов-представителей рекламодателей заявили, что в последние три года в их медиамиксе увеличилась доля e-mail-рассылок, 61,1% сказали то же самое об онлайновом видео, а 62,9% стали активнее использовать контекстную рекламу на поисковиках.
Справка
Direct Marketing Association является ведущей глобальной торговой ассоциацией коммерческих и некоммерческих организаций, использующих прямые маркетинговые инструменты и методы. DMA выступает за отраслевые стандарты для ответственного маркетинга и предоставляет новейшие научные исследования, образование, а также сетевые возможности для улучшения результатов на протяжении всего процесса прямого маркетинга. Основанный в 1917 году, DMA на сегодняшний день насчитывает более 3600 членов в США и 46 других стран, включая большинство компаний, котирующихся на Fortune 100. <B>
// reklamaster.com
|
Задача любого рекламного отдела: придумать рекламу максимально эффективную при минимальных затратах. Один из самых дешевых видов рекламы – реклама отрывная. Но на отечественном рынке серьезные организации этим инструментом не пользуются. Возможно, потому что она ассоциируется с домашними объявлениями вроде «пропал-кот-гадаю-по-фотографии-куплю-гараж» и считается непрезентабельной.
Мероприятие состоится в ЦВК «Экспо Центр» и соберет ключевых игроков индустрии производства P.O.S.-материалов.
Ирина Киреева, генеральный директор ГК Oratorica, высказывает свое экспертное мнение по некоторым вопросам взаимодействия – Event'ор и Клиент.
