 |
|
Прямая рассылка – популярный инструмент большинства рекламных кампанийПрямая рассылка – популярный инструмент большинства рекламных кампаний
01.07.2008 18:13 // Аналитика
Direct Marketing Association обнародовала результаты исследования «The Integrated Marketing Media Mix» относительно использования директ-маркетинга в рекламных кампаниях. По итогам исследования, в 75,4% «прямых» рекламных кампаний задействуется прямая рассылка, которая генерирует 29% выручки. Главным «средством доставки» выступает электронная почта – такие рассылки были задействованы в 79,1% кампаний и сгенерировали 21,6% выручки. «Традиционные медиа, несмотря ни на что, остаются базовым компонентом маректингового микса, – говорит Йорам Вюрмсер, эксперт нью-йоркской DMA. – Наше исследование выявило, что цифровые медиа (от уже привычной электронной почты до только входящих в обиход мобильных рассылок) дополняют, а не заменяют традиционные «бумажные» прямые рассылки, телефонный, событийный маркетинг и рекламу прямого ответа в вещательных медиа». Несмотря на то, что рекламодатели добавляют все больше e-mail рассылок и других цифровых форм рекламы в медиамикс, «оффлайновые» медиа продолжают быть в нем важным ингредиентом. Эти слова подкреплены цифрами – из шести крупнейших категорий затрат в секторе прямого маркетинга пять остаются «оффлайновыми» (почтовые рассылки, каталоги, «прямой ответ», событийный маркетинг и телемаркетинг), а e-mail рассылки заняли лишь пятое место с долей в 11,3%. 75,8% респондентов-представителей рекламодателей заявили, что в последние три года в их медиамиксе увеличилась доля e-mail-рассылок, 61,1% сказали то же самое об онлайновом видео, а 62,9% стали активнее использовать контекстную рекламу на поисковиках. Справка // reklamaster.com
|
Мир