 |
|
Назойливая онлайн-реклама раздражает юзеровНазойливая онлайн-реклама раздражает юзеров
02.07.2008 15:31 // Аналитика
Лондон. Компания Opinion Matters по заказу видеосайта HowTo.tv провела исследование касательно того, как онлайн-реклама влияет на восприятие бренда. Как оказалось наиболее подвержены проблеме «неуместной рекламы» онлайн-казино, сайты финансовых компаний, производителей автомобилей, товаров для дома и бьюти-продуктов. Наиболее назойливой рекламой респонденты назвали коммуникации 888.com, Dulux, Ford, Garnier, Halifax и L'Oreal. К самым раздражающим уловкам опрошенные отнесли, применяемые в онлайн-рекламе громкие звуки, всплывающие окна, закрывающие контент, и те баннеры, которые сложно закрыть или свернуть. В результате 73% респондентов заявили, что покинут любимый сайт, если увидят на нем раздражающую их рекламу (в 2007 году таковых было лишь 50%). При этом 59% сообщили, что больше не будут на него возвращаться (16% в 2007). 97% заявило, что не станут покупать продукт, рекламируемый с помощью всплывающего окна на сайте с не относящейся к нему тематикой (95% в 2007). Впрочем, как оказалось, блокировкой всплывающих окон и так пользуются 90% потребителей. Среди брендов, наиболее корректно рекламирующихся в Интернете отмечены British Airways, Next, Woolworths, Nike, Nivea и Guinness. Похвалы потребителей также удостоились видеокампании PG Tips, Honda и Cadbury. Справка: Opinion Matters – независимое исследовательское агентство, которое проводит изучение рыночной конъюнктуры, готовит обзоры и т. д. <B> // adworker.ru
|
Мир