Lexil проанализировала Bluetooth-рассылку
09.07.2008 10:56 // Аналитика
 Россия
Компания Lexil опубликовала результаты Bluetooth-акции проведенной в рамках MoCo – 2008.
В ходе конференции компания разослала по Bluetooth тематический контент с использованием запатентованной системы Lexil. Одновременно, помимо Bluetooth-рассылки компании Lexil, подобную акцию проводила компания Wings Software, используя систему Bluecell.
Так, в течение всего мероприятия участники имели возможность бесплатно получать на свои мобильные устройства с помощью Bluetooth информационно-развлекательный контент от обеих компаний. В числе рассылаемых файлов посетителям предлагали закачивать анимированные картинки, электронные визитные карточки, Java-приложения, видеоролики.
Анализ официальных данных компаний Lexil и Wings Software по итогам рассылки демонстрирует следующие цифры:
|
|
Wings Software*
|
Lexil
|
|
Число посетителей, давших согласие на прием мобильного контента по Bluetooth
|
до 239
|
281
|
|
Радиус рассылки
|
5–7 метров
|
10–12 метров
|
|
Общее число обнаруженных уникальных устройств
|
297
|
643
|
|
Согласие на прием Java-приложения
|
163
(за 2 дня)
|
76
(за 1 день)
|
|
Не обратили внимание на запрос о приеме контента
|
88
|
156
|
Существенная разница между отдельными показателями говорит скорее не о качестве аппаратно-программных решений, а о подходе к визуализации Bluetooth-канала, а также о понимании задач целевой аудитории мероприятия.
Таким образом, при проведении акций с применением инструментов Bluetooth-маркетинга необходимо учитывать:
1. Расположение передатчиков, их мощность, а также инструменты визуализации.
2. Не следует рассчитывать на прием более 3 сообщений одним получателем.
3. В среднем, каждый третий посетитель мероприятия или общественного заведения принимает сообщения при должной визуализации Bluetooth-канала.
4. Предлагаемый контент должен соответствовать ситуации распространения и быть «локальным».
5. Рекламные сообщения, распространяемые по Bluetooth, сами по себе не несущие дополнительной полезности для получателя, снижают желание принимать следующие сообщения.
В заключении Lexil отметил, что Bluetooth-маркетинг в России активно развивается и имеет значительный потенциал для использования во всевозможных программах лояльности. Такие программы очень интересны ресторанам, кафе, клубам, кинотеатрам, ВУЗам, торговым центрам и супермаркетам.
Справка
Компания «Lexil», основанная в 2006 году выпускниками РЭА им. Г.В. Плеханова, специализируется на развитии новых интерактивных медиаканалов на основе технологии Bluetooth. <B>
// content-review.com
|
Посетил специализированную выставку товаров и услуг в сфере роскоши – Millionare Ukraine (Украинский Миллионер).
Ирина Киреева, генеральный директор ГК Oratorica, высказывает свое экспертное мнение по некоторым вопросам взаимодействия – Event'ор и Клиент.
