|
Millionaire Ukraine 2008
05.12.2008 16:12 // Статьи
Игорь Кретов
Посетил специализированную выставку товаров и услуг в сфере роскоши – Millionare Ukraine (Украинский Миллионер).
Однозначно хочу провести сравнение с прошедшей ранее LuxuryTemptation (Искушение Роскошью), потому что они - конкуренты. Вообще, идея проведения в Украине выставки, схожей со знаменитой на весь мир MillionaireFair (Ярмарка Миллионеров), витала в Украине давно. Почему же подобные мероприятия не проводились ранее и почему они появились сейчас? Существует несколько причин:
Причина первая - Рынок
Расцвет рынка luxurious продуктов обрушился на украинцев всего-навсего 5 лет назад. LouisVuitton, RollsRoys, Maserati, DeBeers, ErmenegildoZegna, Bally и даже пресловутая Chanel, которая появилась в Украине лишь в 2008 году и практически полностью управляется из Москвы. Ждем официальный Hermes, Tom Ford, Jimmi Choo, Karl Lagerfeld, Bruno Magli, Mercier и пр. Наконец-то, на украинском рынке появилось потенциально достаточное количество брендов-экспонентов. Иными словами - есть что показать.
Причина вторая - Потребитель
За последнее время роскошь стала доступной. Офисный планктон массово скупает пояса-сумки-запонки-галстуки-обувь-украшения, тяготея к шику и беря кредиты. Более зрелый потребитель выбирает украшения-часы-костюмы-машины-клюшки для гольфа-лошадей-виллы-яхты-катера-вертолеты-самолеты. Украинцы уверенно входят в Топ-100, Топ-10, Топ-3 самых богатых людей Мира, Европы, СНГ. Иными словами, есть кому купить.
Причина третья - Организатор
MillionareFair планировали войти в Украину еще лет 6 назад. Я лично получал предложение от организаторов об участии в ней. Она должна была пройти в МВЦ на Броварском проспекте, потом что-то не срослось. Уверен, что рынок не был готов. Хотя, кто знает...
Организатор MillionareUkraine – «Примус Украина» (+380 44 537 6999). Организатор LuxuryTemptation - ООО «Конста плюс» (+380 50 269 6688). Иными словами, есть потенциальные организаторы.
Причина четвертая - Место
В Киеве только 3 выставочных центра: Нивки (Салютная), МВЦ на Броварском проспекте, АККО Интернешнл в Пушкинском Парке. Они, конечно, подходят для проведения выставок. Но для проведения тематического мероприятия, посвященного роскоши, навряд ли. С местами проведения вообще напряженно, а для выставки мирового уровня - так тем более. Помню, что носил и лелеял надежду, что в Бизнес-центре Парус (что на Леси Украинки) откроется панорамный конференц-зал или просто видовой ресторан, но увы. Привычный формат "помещение для офиса" за понятную месячную арендную плату превозмог желание десятком игроков event-рынка платить по $5 000-$10 000. Я даже готов выступить консультантом проектирования и эксплуатации такого экспозиционного помещения, и, даже продавать его в аренду, тем более, что успешный пример этого уже есть (я выводил на рынок комплекс строений на площади Славы, состоявший из бизнес-центра в народе известного, как CristalPalace, ресторана Бельведер и Ледового Клуба "Пионер", который после трансформации зала и при площади 1 000 кв м на сегодняшний день является самым популярным и дорогим местом проведения в центре города). Возможно, грянувший кризис повлияет на владельцев бизнес-недвижимости, однако, прогнозирую, что место площадью хотя бы в 2-5 000 кв м в ближайшие несколько лет не появится. Иными словами, нет достойного места проведения.
Стандарты.
Теперь о том, какой должна быть выставка, посвященная роскоши. Каковы стандарты того, за что люди будут готовы платить? В моих мастер-классах я выделяю 7 признаков мероприятия класса "люкс": Бренд. Повод. Место. Гости. Угощение. Развлечение. Бюджет. Хотите узнать подробнее, позвоните мне +380 67 440 6860 или встретимся на моем очередном мастер-классе.
Нестандарты.
На выставке увидел массу интересного, например, Бабу Параску. Представляете, героя Оранжевой революции приволок канал СТБ и ее интервьюировали прямо на выставке!!! Бред какой-то. Иными словами - неформат. Целевая аудитория выставки должна видеть в телевизоре СЕБЯ, но никак не Параску. Это - банальные истины PR-освещения и об этом организаторам необходимо подумать, а лучше – пригласить специализированное PR-агентство.
Кроме того, я рекомендовал бы организаторам тщательнее фильтровать СМИ, которые освещают работы выставки и еще тщательнее подачу. На месте организатора, я бы не допустил того нежелательного текста, который я услышал в качестве гостя. А текст и подача были крайне пренебрежительными.
Открытие.
Церемония красивая. Для первого форматного мероприятия - супер.
Игорь Верник - абсолютно форматен и великолепен.
MaurizioPecoraro - хорошо.
Традиционный благотворительный аукцион - хорошо.
Угощение - отлично.
Аниматорами выступили - Ступка jr, Ноябрев, Лисогор, Горбачева.
О дресс-коде.
Господа-организаторы, начните отсеивать людей, не соответствующих дресс-коду.
Где Black-Tie? Где смокинги, пояса, бабочки, лакированные туфли, длинные платья, бриллианты (настоящие)?
Андре Тан может позволить себе прийти в casual. Он кто? Гуру моды? Или это casual с плеча Карла Лагерфельда? Фагот с Серебрянской опять в джинсах! Они уже всех устали. Если им на...ть на всех, то скоро всем будет на...ть на них.
Гия Шеварнадзе с малышом - единственные настоящие мужчины, соответствовавшие дресс-коду.
Украинцы! Если вы не умеете одеваться "на выход", то хотя бы гордитесь Юлией Владимировной, стильно одевающейся каждый день.
Сама выставка.
Порадовало отсутствие проституток. Им, видимо не по карману пришелся входной билет за 100 гривен, хотя я бы сделал стоимость входа долларов 100. Не было ни кафе, ни ресторана, а соответственно и вульгарных девушек, которые сидят, попивают кофеек и сканируют всех входящих, анализируя размер бумажника. Короче, их не было не было и это, однозначно, - плюс.
Стулья для гостей – самые дешевые из тех, которые сдаются в аренду.
Ковролин – обычный выставочный по 25 грн / метр. Бедно выглядящий гардероб. Неадекватная охрана. Презентации участников-экспонентов делаются без микрофона, что, конечно, достаточно камерно, но не столь качественно слышно.
Кстати, на выставке была представлена только одна официально поставляемая в Украину марка авто. Под обе представленные Bentley я бы наверняка сделал подиум или качественный ковролин. Негоже им стоять просто на полу.
Вообще, я не понял, в чем уникальность представленных автомобилей, если их без проблем возможно увидеть в салоне. Новейшие модели? Тюнинг? Единичные экземпляры в мире? История умалчивает. Я бы представлял только эксклюзивные модели.
Например, на выставке был представлен 700-сильный Hummer ($245 000), в тюнинге которого принял участие ЛИЧНО Арнольд Шварценеггер. Это – эксклюзив.
Не встретил ни одного стенда поставщиков элитного алкоголя. Нет часов. Нет драгоценностей. Нет меха. Нет обуви. Нет одежды. Нет яхт. Нет косметики. Нет hi-end техники. Нет самолетов. Нет вертолетов. Даже Robinson, представленный в Украине, почему-то не прилетел.
Уверен, что многие участники не приняли позитивного решения об участии в связи с кризисом, но мы-то приехали!
Выводы.
1. Роскоши в Украине – быть! Она уже коснулась нас свои крылом и разбаловала. Мы не отмахнемся от эксклюзива, отличающего нас от остальных. Мы не откажемся от кабриолетов, ресторанов, камней, мехов. Мы пересмотрим наши взгляды и купим кабриолет нового модельного года, перейдем в новый ресторан, купим камни и меха из новой коллекции 2010 года.
2.
Уверен, что останется только один организатор - самый профессиональный и достойный. Две выставки, посвященные luxury индустрии не могут существовать. Равно, как и нельзя проводить выставку роскоши два раза в год. Я бы взял за пример PebbleBeachConcoursd'Elegance, который традиционно проходит летом.
3. Люди, учимся одеваться и соблюдать дресс-код. Читаем журналы, смотрим правильное ТВ, консультируемся у профессионалов - ErmenegildoZegna, Bally, DeBeers.
4. Короля делает свита, а выставку – ее эспоненты. Уверен, что на выставку пойдет Потребитель, если ему дать Продукт. Продукт, который обладает своими уникальными свойствами. И это будет Она - блистающая, шикарная, хромированная, вкусная, дорогая, изысканная, пахнущая, расточительная, - ее Величество Выставка-Роскошь.
Приглашаю посетить полезные ссылки:
http://www.millionairefair.com/
http://specialevents.com.ua/
http://debeers.com/
http://zegna.com/
http://bally.com/
|
В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде.
Выставка RemaDays—Киев пройдет с 16 по 18 февраля 2010 года. Международные дни рекламы и маркетинга RemaDays-Киев объединят три сектора рекламы: сувенирная и промо-продукция (GiftDays), наружная и внутренняя реклама (Out&InDoorDays), технологии для рекламной индустрии (TechnologyDays).
О ситуации в сфере PR мы беседуем с директором по развитию коммуникационного агентства ARS Communications Minsk Романом Костицыным.
