Цветы недолговечны, «Бриллианты – навсегда»

18.08.2008 14:37 // Управление брендом

  Мир

De Beers совместно с агентством JWT New York представила рекламную кампанию в поддержку своего слогана «Бриллианты – навсегда».

Лучший слоган столетия, по версии AdAge, вновь заключен в достойную оправу. Совместно со знаменитым цветочным дизайнером Энтони Тоддом, креативщики создали живую скульптуру – знаменитую символичную фразу, целиком выложенную красными розами.

«Я думаю, что эта инсталляция является отдельным видом искусства, в котором концепция переплетается с природой и четко передает сообщение», – прокомментировал Энтони Тодд.

Суть рекламной кампании заключается в том, что цветы – это очень красиво, но недолговечно, в то время как бриллианты – остаются навсегда.  Задача состояла еще и в том, чтобы вовлечь в этот процесс людей на эмоциональном уровне, и она была успешно выполнена – большое количество бесплатных упоминаний и размещений в различных медиа примерно на сумму 2, 5 миллиона долларов, десятки статей и обзоров в газетах и онлайн-изданиях. Сотни людей ежедневно приходили проследить за состоянием инсталляции, другие следили за ходом событий в сети.

Справка

De Beers — международная корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей. Основана в 1888 году в ЮАР. <J>
//adme.ru