«Славутич» меняет форму

20.08.2008 17:54 // Управление брендом

  Украина

Компания «Славутич» приступила к выпуску пива «Славутич Премиум» и «Славутич Крепкое» в бутылках с новым дизайном.

Теперь продукция торговой марки, по мнению разработчиков, должна привлечь покупателей новой, улучшенной формой. Кроме того, бутылка имеет удлиненное горлышко и самое главное – уникальный рельеф.
 

С 2001 по 2006 год торговая марка постепенно менялась, а в 2007 году совершила комплексный перезапуск своих основных элементов (упаковка, вкус, позиционирование), что привело к увеличению продаж на 117 %.
 

ТМ «Славутич» постоянно развивает свой бренд: в 2007 году было проведено инновационное промо с денежными призами под крышками, а в 2008 году был создан стильный дизайна для бутылки 0,5 л.
 

Как сообщил Петр Чернышов, генеральный директор компании «Славутич», Carlsberg Group: «Перезапустив «Славутич» в 2007 году, мы изменили тенденции рынка. Раньше основные ожидания роста, а значит и усилия, и инвестиции производителей сосредотачивались на премиум-сегменте, наш проект по перезапуску «Славутич» доказал, что именно мейнстрим способен стать локомотивом развития пивного рынка Украины. Продолжая основанную тенденцию, мы работаем над дальнейшим усовершенствованием нашего флагманского бренда».

Справка

«Пиво-безалкогольный комбинат «Славутич» был образован на базе построенного в 1974 году Запорожского пивзавода № 2. В апреле 2000 года было подписано соглашение с компанией «PepsiCo Inc.» о передаче «Славутичу» эксклюзивных прав на производство и реализацию в Украине безалкогольных напитков «Pepsi», «Mirinda» и «7 Up».
 

Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – одна из ведущих пивоваренных групп в мире, владеющая значительным портфелем пивных брендов и брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает более 40 000 человек в 50 странах. Продукты компании продаются более чем в 150 странах мира. <J>
//bbh.ua