Miller Lite: «Больше вкуса, меньше градуса»

21.08.2008 11:41 // Управление брендом

  Мир

Известный пивной бренд возвращается к старому слогану.

Данная акция организована с целью увеличения продаж и определения своих позиций на быстрорастущем рынке конкурентов, главная задача которой – сосредоточить рекламу бренда вокруг его вкуса.
 

Пиво Miller Lite лидировало в своей категории до 1994 года, однако потом уступило свои позиции Bud Light, выпускаемому Anheuser-Busch.
 

Оригинальная кампания «Great Taste, Less Filling» («Больше вкуса, меньше градуса») дебютировала в 1974 году и была признана восьмой в списке лучших реклам ХХ столетия (по версии Ad Age). По официальным сообщениям представителей Miller Coors, компания намерена сосредоточиться на восстановлении сил и вкуса пива, основывая свое решение на данных исследования, показавшем, что для любителей легкого пива важны именно эти два фактора.

Справка

История компании Miller начинается с 1855 года. Карл Вест основал пивоварню Plank Road Brewary в пригороде Милуоки, но в том же году ее купил немецкий эмигрант Фредерик Миллер. В 1969 году табачная компания Philip Morris Tobaco Company приобрела 53% акций компании Miller Brewing, а в 1970 компания полностью перешла в ее собственность.

В настоящее время пиво Miller производится шестью пивоваренными заводами на территории США и продается через сеть почти 700 независимых дистрибьюторов. <J>
//adme.ru