«Советское шампанское» появится зарубежом
27.08.2008 13:52 // Управление брендом
 Россия
Рекламное агентство «Кауфман Продакшн» получило лицензию на рекламное обслуживание и рестайлинг торговой марки «Советское шампанское».
Руководство ФКП «Союзплодоимпорт» (владельца бренда «Советское шампанское») данное решение объясняет тем, что планируется расширение рынков сбыта за рубежом. Так как пробные поставки «Советского шампанского» в Великобританию прошли удачно, то сейчас планируется выйти на рынок Германии, Турции и ряда других стран. «Кауфман Продакшн» разработает концепцию, рекламу, и трейд-маркетинг бренда, однако о кардинальном изменении внешнего вида продукта речи не идет, так как нынешний слишком привычен и узнаваем.
Это уже не первый опыт сотрудничества сторон. В 2005 году «Винэксим» осуществил рестайлинг водки «Столичная». Была изменена бутылка и этикетка водки, а также проведена рекламная кампания.
Глава Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз убежден, что «Винэксиму» было бы выгодно получить контракт на дистрибуцию «Советского шампанского». По его мнению, продажи основного бренда компании – водки «Путинка» – со временем будут сокращаться. Однако он скептически оценивает и выгоды от перехода к единому дистрибутору для ФКП: «Несмотря на то, что у «Винэксима» очень сильная дистрибуция, он не сможет продавать новый продукт так же хорошо, как это делали пять заводов с федеральной дистрибуцией». Нынешнее положение «Советского шампанского» (более 50% рынка) господин Дробиз считает «идеальным» и не понимает, зачем понадобилось даже проводить рестайлинг бренда.
Справка
«Советское шампанское» – марка игристого вина, производство которого было начато в СССР в 1936 году, устоявшийся бренд на рынке алкогольной продукции СССР, а затем стран СНГ.
Марка «Советское шампанское» была разработана в 1928 году Совнархозом. Во времена СССР эта марка применялась на всех заводах выпускающих шампанские вина.
Название «Советское шампанское» может существовать только на русском языке. Надпись не может быть выполнена латинскими буквами так как это запрещено международными правилами в области виноделия, поскольку это исключительная прерогатива французов. <J>
//spb.mpilot.ru
|
Задача любого рекламного отдела: придумать рекламу максимально эффективную при минимальных затратах. Один из самых дешевых видов рекламы – реклама отрывная. Но на отечественном рынке серьезные организации этим инструментом не пользуются. Возможно, потому что она ассоциируется с домашними объявлениями вроде «пропал-кот-гадаю-по-фотографии-куплю-гараж» и считается непрезентабельной.
Мероприятие состоится в ЦВК «Экспо Центр» и соберет ключевых игроков индустрии производства P.O.S.-материалов.
Ирина Киреева, генеральный директор ГК Oratorica, высказывает свое экспертное мнение по некоторым вопросам взаимодействия – Event'ор и Клиент.
