В российских супермаркетах состоялась настоящая «рыбалка»

06.08.2008 09:22 // Consumer promotion

  Россия

ОАО «Рыбообрабатывающий комбинат № 1» с целью продвижения и ознакомления потребителей с новой упаковкой деликатесной рыбы «Идеальная атмосфера» запустил в торговых точках России рекламную компанию.

Дело в том, что «РОК-1» осуществил редизайн всей линейки деликатесных рыбных продуктов, чем придал упаковке современности и сакцентировал внимание на своем логотипе.

Разработкой и реализацией программы по информированию потребителей о преимуществах новой упаковки бренда «Идеальная атмосфера» и стимулированию покупок занималось коммуникационное агентство SPN Ogilvy. Партнером промо-кампании выступил Норвежский комитет по вопросам экспорта рыбы, поддерживающий продвижение качественной продукции российских производителей, сделанной на норвежском сырье.

Программа включала размещение рекламных материалов и проведение BTL-акций в торговых точках по трем сценариям: 1) работа аниматоров, дегустация и подарок за покупку; 2) консультация и подарок за покупку; 3) консультация и раздача информационных материалов.

Акция «Подарок за покупку» проходила в форме викторины-игры «Рыбалка». Посетителям, купившим упаковку продукции «РОК-1», предлагалось с помощью игрушечной удочки выловить из аквариума одну из цветных пластиковых рыбок, за каждой из которых были закреплены вопросы о Норвегии, рыбных блюдах или интересных фактах о рыбе. Все участники получали подарки: фирменные фартуки, доски для резки рыбы или блюда для рыбы.

Кроме удачной рыбалки, всех покупателей торговых точек ожидала встреча с персонажами акции, а именно аниматорами в костюмах огромной красной рыбы. «Рыбы» дарили детям брендированные флажки, держали транспаранты с лозунгами и выкрикивали речевки о преимуществах продукции «РОК-1» в новой упаковке.

Кампания проходила в сетевых гипермаркетах и магазинах Москвы, Московской области (627 торговых точек), Санкт-Петербурга и Ленинградской области (108 торговых точек).

За время проведения кампании продажи деликатесной рыбы РОК в новой упаковке выросли на 50 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о том, что потребители ознакомились с преимуществом новой упаковки и признали высокое качество продукта.

Справка:
ООО «Рыбообрабатывающий комбинат № 1» - крупнейший комбинат по переработке и выпуску рыбы и морепродуктов. Образован комбинат в 1974 году, а в 1996-м преобразован в акционерное общество открытого типа. В настоящее время «РОК» производит 300–400 тыс. тонн готовой продукции в месяц, а его ассортимент насчитывает более 250 наименований.

SPN Ogilvy – одно из крупнейших российских коммуникационных агентств на территории СНГ. Компания располагает офисами в Киеве, Москве и Санкт-Петербурге, а также региональными представительствами в России. В списке клиентов агентства такие компании, как Киевстар, Nokia, Logitech, Sony, AMD, Vitek, DAEWOO Electronics, Атлант-М, Nokian Tyres, British American Tabacco, ТРК Украина, Adidas, DTЭК, Нобель. <B>

// propr.com.ua