Электронная почта лидирует в прямом маркетинге (исследование)

07.07.2008 13:36 // Direct marketing

  Мир

В настоящее время рассылка по электронной почте является самой популярной формой прямого маркетинга в США: ее используют 35% компаний по сравнению с 25%, которые предпочитают традиционную рассылку по почте и 21%, которые размещают свою рекламу на упаковке и вкладках в печатных изданиях, утверждает последнее исследование, проведенное компанией Direct Partners.

Результаты исследования полностью соответствуют опросу, недавно проведенному MarketingSherpa, участники которого признали, что рассылка по электронной почте на домашние адреса – самый эффективный способ рекламы с точки зрения реакции потребителей.

Исследование Direct Partners базируется на основе 30 000 анкет, разосланных в апреле текущего года топ-менеджерам компаний, выручка которых за 2007 год превысила $100 млн. 28% респондентов заявили, что рассылка по электронной почте является самой эффективной, в то время как 24% считают самой эффективной традиционную рассылку по почте.

56% компаний заявили, что истратили на прямую рекламу в 2007 году менее $1 млн, а 37% – от $1 млн до $50 млн. При этом половина респондентов разрабатывают прямую рекламу своими силами, а 37% используют комбинированные услуги внешних агентств и внутренних ресурсов.

Исследование также показало, что в 2008 году 57% компаний планируют сохранить размеры своего бюджета в прямом маркетинге в пределах прошлого года, а 23% – его увеличить по крайней мере на 10%. <М>

// admarket.ru