Уличный конкурс красоты от «Сахар,1 кг»

27.10.2008 15:51 // Event Marketing

  Россия

Креативная группа «Сахар, 1 кг» провела специальную акцию для магазина молодежной моды Interactive.

Как рассказали представители креативной группы, Interactive поставил перед организаторами акции цель – придумать мероприятие, которое не будет походить на обычную BTL-акцию, а станет городским событием, которое создаст общественный резонанс путем большого количества публикаций в СМИ. Также акция должна была повысить лояльность к бренду и создать четкую ассоциацию, что Interactive – это магазин уличной молодежной моды.

Акция была проведена в формате уличного конкурса красоты, в котором могла принять участие любая девушка, проходящая по Малой Садовой улице. В состав жюри вошли Олег Кондратьев, петербургский модельер и шоумен, Владимир Бухинник, дизайнер одежды, Андрей Вакуленко, ди-джей, Игорь Элвис Меерсон и Сергей (Сэс) Сысоев – резиденты популярного юмористического шоу, а также участники театра «Муки ТВО».

«Стоит отметить, что «обиженной» не осталась ни одна из участниц, так как оценки были только хорошие… и очень хорошие. Конкурс судился по трехбалльной системе «5», «5+» и «Е!», – рассказывают организаторы акции. – Мы оценивали по такой системе, исходя из того, что любая петербурженка, по мнению организаторов, выглядит на пять баллов минимум».

По словам представителей креативной группы «Сахар, 1 кг», на мероприятии побывали «Первый канал», НТВ, СТС, СТО, Радио Россия, радио Monte Carlo, Love Радио, газета «Московский Комсомолец», «Известия», «Вечерний Петербург», газета Metro, газета «Мой Район», Gaudeamus, «СПб Ведомости», «Аргументы и Факты», «Комсомольская Правда», журнал Holyday Spb, журнал Season of Beauty, журнал «Пять», Cosmopolitan и т.д. Приятно удивило организаторов неожиданное появление на акции Максима Леонидова, а также волею случая оказавшегося в Санкт-Петербурге резидента Comedy Club Александра Незлобина.

«Акция «Мисс Малая Садовая 2008» – хороший пример альтернативного маркетинга, мероприятие, которое не вызывает отторжения у простых прохожих, а вызывает так называемый «Вау-эффект», – считают в «Сахар, 1 кг». – Девушка, волею судьбы принявшая участие в конкурсе, становится центром всеобщего внимания, что вызывает у нее только позитивные эмоции. В дальнейшем она становится трендсеттером этого события, рассказывает о нем своим друзьям и знакомым, а ее рассказы подкрепляются упоминаниями в различных СМИ».
 

Расскажут ли «трендсеттеры» о магазине Interactive, выступившем заказчиком мероприятия, пока неизвестно.

Справка
Творческая группа «САХАР, 1 кг» (Игорь Мейерсон, Сергей Сысоев, Константин Бушманов и Сергей Арефьев) — это сообщество креативщиков, которые живут и работают в Петербурге, занимаются написанием сценариев для телевизионных программ, разработкой новых телевизионных форматов, коммерческим креативом и реализацией проектов альтернативного маркетинга.

Adlife.spb.ru