«АВК» подытожила результаты рекламной кампании «Жувиленда»

04.09.2008 18:53 // Интегрированные коммуникации

  Украина

Компания «АВК» подвела итоги первого этапа масштабной рекламной кампании бренда «Жувиленд».

Программа продвижения включала в себя целый комплекс рекламно-маркетинговых мероприятий.

Ключевым элементом рекламной кампании стала реализация SMS-акции. Для участия в ней необходимо было отправить SMS с кодом на упаковке, а затем сыграть в увлекательную SMS-игру. Отвечая на шуточные вопросы, участник зарабатывал «игровые жизни» и таким образом путешествовал по различным уголкам «Страны Жувиленд».
 

Среди других используемых компанией методов продвижения – реклама на телевидении и в прессе, запуск специального сайта, трейд-маркетинговая активность, внедрение мотивационных программ для торговой команды, размещение брендированного торгового оборудования и напольных наклеек.

Директор по маркетингу и продажам компании «АВК» Владислав Аверченко: «Глубокое изучение аудитории и ее потребностей, комплексный подход в продвижении продукта и качественная проработка всех элементов рекламной кампании позволили «АВК» в этом сезоне усилить свои лидерские позиции в сегменте ЖЖК. В период наибольшего спроса на желейно-жевательные конфеты мы наращивали объемы продаж более высокими темпами, чем рос рынок. По нашим данным, во втором квартале текущего года желейно-жевательный сегмент кондитерского рынка увеличился на 35–40%».

Директор ООО «Джамп Украина» Игорь Шрайбман: «SMS-игра в поддержку бренда «Жувиленд» завоевала рекордное для данного продуктового сегмента и возрастной категории украинского рынка количество поклонников – в акции приняло участие более 180 тысяч человек. В первую очередь, такой успех вызван уникальностью идеи, которая на сегодняшний день не имеет аналогов в Украине. Каждый участник не просто отправлял SMS с кодами, а становился полноправным членом мобильного интерактивного сообщества. Был глубоко вовлечен в постоянный контакт с брендом через SMS-квест с возможностью приглашать в игру друзей, зарабатывать бонусы, получать на свой мобильный телефон бесплатный брендированный контент в виде уникальных реалтонов, картинок и анимаций».

Справка
Компания «АВК» – один из крупнейших украинских производителей кондитерской продукции. Компания основана в 1991 году. В ее состав входят 5 кондитерских фабрик, расположенных в Донецке, Днепропетровске, Луганске и Мукачево.

Компания «Джамп Украина» – один из крупнейших игроков на рынке контента и дополнительных сервисов для пользователей мобильных телефонов. Среди клиентов следует особо отметить такие компании и бренды: Philip Morris International, Procter&Gamble, Master Card, Samsung, Київстар GSM, METRO Cash&Carry, Оболонь, Medoff и др. <J>
//avk.ua