Отрывная реклама на заборе: дешево и эффективно

30.10.2008 11:47 // Медиа

  Мир

Задача любого рекламного отдела: придумать рекламу максимально эффективную при минимальных затратах. Один из самых дешевых видов рекламы – реклама отрывная. Но на отечественном рынке серьезные организации этим инструментом не пользуются. Возможно, потому что она ассоциируется с домашними объявлениями вроде «пропал-кот-гадаю-по-фотографии-куплю-гараж» и считается непрезентабельной.

Но при должном креавтивном подходе отрывная реклама может стать интересной, яркой и поэтому эффективной. В этом обзоре собрано несколько примеров нестандартных и привлекающих внимание объявлений.
 

Самый простой и популярный способ придать объявлению яркий и нестандартный вид — «стилизовать» его под рекламируемый продукт или что-то, что будет сразу ассоциироваться с продвигаемой услугой или товаром.
 

Наибольшей популярностью этот прием пользуется у дантистов и производителей товаров для ухода за полостью рта. Например, услуги американского дантиста Джона Муллали рекламируются с помощью креативных объявлений — зуб является отрывной частью объявления. Агентство Cramer-Krasselt предложило смелый, но, по всей видимости, действенный способ рекламы на столбах — реклама заметна и сразу дает представление о рекламируемой услуге. По тому же пути пошел и другой стоматолог Лайем Дейли, на этот раз из Ирландии, рекламирующий услуги своего кабинета.

На первый взгляд похожий прием применил и крупный производитель бытовой химии Procter&Gamble совместно с агентством Saatchi&Saatchi для рекламы своего бренда Crest в Арабских Эмиратах. Постер предлагал прохожим оторвать купон и воспользоваться правом на бесплатный стоматологический осмотр. Однако вся хитрость была в том, что постер был отпечатан на нервущейся бумаге. Таким образом реклама доносила меседж, что с использованием пасты Crest зубы становятся такими крепкими, что их невозможно вырвать или повредить.
 

Зубную тему продолжают и две следующих работы, которые являются практически идентичными. Это не рекалама стоматологических услуг, это реклама школы боевых искусств и школы регби. Первым идею воплотило агентство TBWA\Berlin, которое разработало рекламу, чтобы будущие клиенты могли чувствовать свои силу и уверенность уже в процессе обдирания зуба от бумажного «бандита».
Идею успешно повторили в Бразилии. Агентство BorghiErh, рекламируя школу регби Rugby Londrina, скопировало объявления, разработанные немецким отделением TBWA.

Следующие две работы тоже использовали одну и ту же идею, правда, совсем в разных целях. Агентство DASUNO\AUSTRIA творчески подошло к рекламе салона стильных причесок. Отдирая контактные данные с объявления, будущие клиенты сами формировали прическу девушке с рекламы.

А бразильский благотворительный фонд Fundacao Mario Penna с помощью агенства RC (MG) «волосатым» объявлением пытался привлечь внимание к своей главной задаче: борьбе с раковыми заболеваниями, главным образом раком молочной железы. Как известно, в процессе химиотерапии и лучевой терапии у больных в результате побочного действия лечения выпадают волосы. Поэтому текст, прикрепленный к волосяным «ленточкам» гласит: «Тот, у кого рак, теряет волосы».

Турецкое агентство Healthy People by Grey рекламирует услуги обрезания для клиники Ismet Dural: отрывая листок с информацией о клинике, потребитель как бы сам делает обрезание рекламе.

Благодаря удачному акценту, придуманному агентством LEO BURNETT BELGIUM,
у учителя игре на фортепиано – господина Ван Хайгена из Брюсселя – наверняка, плотный рабочий график. Казалось бы обычный привычный красный крест. А стоит лишь немного удлинить его нижнюю часть и получается уже крест совсем другого характера. Именно на этом образе и решило построить свою коммуникацию рекламное агентство Publicis в партизанской кампании для сообщества врачей ONG Medicos Solidarios. Рекламный текст на отрывной части гласил: «Помогите спасти жизни – сделайте пожертвование в фонд солидарных докторов».
 

Очередная вариация на тему облагораживания уличных объявлений. Vivianne’s Studio с их помощью прорекламировала классы бальных танцев. Это не первый творческий подход к обычным объявлениям, однако, без сомнений, самый рациональный: студии не потребовалась ни помощь рекламных агентств, ни дорогостоящая полиграфия. Все, чем они сумели обойтись — черно-белый ксерокс, обычные листы бумаги, ножницы и скотч. А эффект от такого «народного» креатива ничуть не меньше.

adme.ru