В гробу я видел Вашу рекламу!

09.06.2009 15:05 // Ambient Media

Надежда Анатольева

  Украина

Ритуальные услуги - продукт специфический. Как правильно (да еще и эффективно) продвигать гробы, венки, надгробия и прочую атрибутику печального события? Не зря в мировой практике именно реклама ритуальных услуг считается одной из самых сложных задач.

Степан Пирянык из Трускавца к рекламе решил не обращаться (тем более что попытки разместить билл-борд с рекламой гробов, производимых его фирмой, на въезде в курортный город не увенчались успехом , а традиционные рекламные объявления в прессе оказались неэффективными). Предприниматель решил привлечь внимание клиентов и общественности нестандартным способом - построил огромный гроб (изделие в 10 раз больше гроба обычного), сообщает "Статус".

Гроб общей площадью 120 квадратных метров, пустовал недолго. В ходе подготовки к семинару Ассоциации сотрудников ритуальных служб, Пирянык обустроил в нем бар, назвал заведение логично - "Вечность". Дальше - больше. Названия блюд (9 дней, 40 дней и тд), табличка "Вход только в белых тапочках", венки в интерьере. Необычный бар привлек большое внимание туристов. Правда, и протестов собрал немало (в ярких пиар-акциях обычно так и бывает). В частности, против странного бара выступали местные религиозные общины, да и налоговая не заставила себя долго ждать, ведь лицензии на ресторанную деятельность у гробовщика не было.

Хорошую службу Пиряныку сослужили СМИ - после репортажей на 1+1 и Новом канале, он стал настоящей знаменитостью. Информацию о баре "Вечность" опубликвали и международные агентства, в частности "Рейтерс". Не удивительно, что заведение попало в список самых странных ресторанов мира, по версии английского сайта Weburbanist, заняв 9 место.

Смелая идея принесла предпринимателю вполне ощутимые дивиденты - в интервью журналу "Статус", он сообщил, что за год прибыль фирмы возросла на 25%,а количество производимых гробов достигло 8 тыс. штук в месяц, причем заказы есть не только с Украины, но и с ближнего зарубежья.

Бар-гроб бизнесмен, к слову уже продал российским бизнесменам за сумму, вдвое превышающую затраты на его постройку, и сосредоточился на основном производстве. Вот Вам и пиар в действии...

publicity.kiev.u