Настойчивые рекомендации как правильно потратить деньги исходят не только из телевизора, радиоприемника, компьютера подключенного к сети Интернет, почтового ящика, мобильного телефона, одежды прохожих, с тротуаров, крупных природных объектов и клумб. Любой предмет или персона в определенный период времени становиться носителем рекламной информации. Что есть и пить, как, где и с кем это правильно делать, «крайне важная» для нас информация. Это и многое другое пытаются донести до нас не только одушевленные и неодушевленные персонажи и предметы, но и придуманные специально для этого персонажи. Нас уже не удивляют говорящие дракончики, овощи, фрукты и ягоды, умывальники и микробы. И в этом трагедия для создателей рекламы.
Если потребителя это уже ничего не удивляет, значит, эффективность рекламного посыла крайне низка. И необходимо искать новые решения и подходы, желательно нестандартные. Нечто выбивающееся из общего ряда (пусть даже крайне насыщенного пестрыми красками), сразу привлекает внимание человеческого индивидуума. А, полученную в состоянии удивления информацию он запоминает надолго, и в последующем при необходимости воспользуется этой информацией, особо не задумываясь каким образом, была получена эта информация-рекомендация. Учитывая этот фактор эффективности действия, нестандартные виды коммуникаций приобретают все большую популярность. Зачастую рекламисты идут на нестандартные решения вынужденно, поскольку обычными средствами охватить целевую аудиторию не всегда возможно. Например, людей с высоким уровнем дохода застать у экранов телевизора крайне сложно.
Cредства продвижения товаров и услуг на рынке контактируют со своими потенциальными потребителями посредством образов и символов, которые направлены на создание ассоциативных связей с рекламируемым объектом (субъектом). Отмечено, что прямая реклама в большинстве случаев лишена возможности воздействовать на потребителей продолжительное время. Для этого необходима регулярная поддерживающая торговую марку рекламная подпитка. Поэтому иногда инвестиции только в прямую рекламу не дают требуемого заказчиками эффекта. Тогда на помощь приходят нетрадиционные рекламные носители. Они при удачно разработанной рекламной кампании гармонично внедряются в окружающий потребителей социум и оказывают постоянное, точечное воздействие на потенциальных покупателей. Эти средства относятся к Ambient маркетингу (использование нестандартных носителей для рекламы).
Для данного раздела рекламы, рекламными носителями могут выступать вполне обычные предметы и материалы, а также части тела одушевленных объектов на которых неожиданно ( для потребителей) размещается торговая марка или информация о ней. Добиться неожиданного эффекта и привлечь внимание потребителя к торговой марке, существенно повысить лояльность к ней, выделиться из конкурентной среды, целенаправленно воздействовать на целевую аудиторию, а также обеспечить высокую степень и частоту контакта - вот только некоторые задачи, которые решает Ambient Media.
При этом можно отметить, что с выявлением эффективных способов нетрадиционной рекламы, она с временем уверенно «дрейфует» в традиционные. Потому, что ее активное использование уже никого не удивляет. Уже привычно наблюдать использование компаниями (крупными и не очень) фирменного оборудования, корпоративной одежды, отделочных материалов, брендированные клумбы, скульптуры и скамейки, и другие прежде попадавшие в категорию нетрадиционных формы рекламы. Теперь они являются важной составляющей маркетинговой стратегии продвижения брэнда. Сначала все новое необычно, затем с увеличением частоты использования «постаревшая новинка» становиться переходит в разряд обыденного и традиционного. Всех и все рассудит время и предпочтения потребителей.
В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде.
Выставка RemaDays—Киев пройдет с 16 по 18 февраля 2010 года. Международные дни рекламы и маркетинга RemaDays-Киев объединят три сектора рекламы: сувенирная и промо-продукция (GiftDays), наружная и внутренняя реклама (Out&InDoorDays), технологии для рекламной индустрии (TechnologyDays).
О ситуации в сфере PR мы беседуем с директором по развитию коммуникационного агентства ARS Communications Minsk Романом Костицыным.
