Как Adidas пропагандирует cвои ценности
26.08.2008 14:27 // PR
 Россия
6 сентября состоится ежегодный международный турнир «Вызов России», в котором активное участие принимает бренд Adidas, выступающий во второй раз партнером мероприятия.
Данное партнерство основывается на взаимовыгодных отношениях сторон. Для Adidas – это активное использование логотипа и спортивной формы в рамках турнира, а также лояльность аудитории к рекламируемой торговой марке, для организаторов – весомая спонсорская поддержка.
Логотип известного бренда задействован в рекламной кампании турнира: на бортах спортивных площадок и номерах участников. Если говорить о форме, предоставляемой компанией, то одним из наиболее эффектных моментов, стало выступление одной из лучших российских спортсменок, рекордсменки мира Елены Исинбаевой в облачении от Adidas в 2007 году. Во время ее финальной попытки установить мировой рекорд играл гимн рекламной кампании Adidas «Невозможное возможно». За счет всего этого компания усиливает свою рекламную концепцию и демонстрирует целевой аудитории основные ценности бренда.
Специалисты агентства Sportima отмечают, что спонсорские проекты в области спорта открывают широкие возможности для продвижения брендов. Во-первых, спортивное спонсорство обеспечивает взаимодействие с массовой аудиторией, во-вторых, это эффективный маркетинговый инструмент с точки зрения эмоциональной составляющей в сознании болельщика.
Как отмечают эксперты агенства, компании стали активно вкладывать средства в спортивно-маркетинговые программы, что обусловлено ростом интереса российских граждан к спортивным мероприятиям и последними международными успехами российских спортсменов во многих видах спорта, а также победы заявки на проведение Олимпийских игр «Сочи-2014».
Справка
Аdidas — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в других странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР. Также Adidas принадлежат такие компании, как Reebok, Rockport и CCM. <J>
//admarket.ru
|
Задача любого рекламного отдела: придумать рекламу максимально эффективную при минимальных затратах. Один из самых дешевых видов рекламы – реклама отрывная. Но на отечественном рынке серьезные организации этим инструментом не пользуются. Возможно, потому что она ассоциируется с домашними объявлениями вроде «пропал-кот-гадаю-по-фотографии-куплю-гараж» и считается непрезентабельной.
Мероприятие состоится в ЦВК «Экспо Центр» и соберет ключевых игроков индустрии производства P.O.S.-материалов.
Ирина Киреева, генеральный директор ГК Oratorica, высказывает свое экспертное мнение по некоторым вопросам взаимодействия – Event'ор и Клиент.
